Авторы: Горшкова Екатерина, Бухаркова Ольга
Издательство: "Речь", 2007
• теоретические и практические основы лидерских имиджевых технологий;
• технологии и навыки формирования и продвижения личного бренда руководителя;
• навыки и технологии управления мнением значимых лиц;
• присоединение личного бренда к бренду организации.
Материал основан на синтезе современных теорий лидерства, PR-технологий, техник влияния и самопозиционирования, техник коучинга, техник НЛП и гештальт-техник.
Содержание:
ФОРМИРОВАНИЕ ЛИЧНОГО БРЕНДА РУКОВОДИТЕЛЯ:
ТЕОРИИ И ТЕХНОЛОГИИ
Глава 1. Природа лидерства. Оценка лидерских качеств . . . . . . . . . . . . . . 9
Природа лидерства . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .9
Виды лидеров . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .10
Чем отличается лидер от менеджера . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .15
Составляющие лидерства . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .17
Глава 2. Структура образа лидера. Способы позиционирования ли-
дерских качеств . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22
Сигналы победителя . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .22
Семантика речи . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .26
Глава 3. Создание персонального бренда лидера . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 29
Структура бренда . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .29
Технология создания бренда . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .36
Глава 4. Миф как составляющая имиджа руководителя . . . . . . . . . . . . . 41
Что такое имидж . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .41
Создание мифа о лидере. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .52
Формы донесения мифа . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .62
Создание атмосферы мифа . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .69
ТЕХНОЛОГИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ ЛИЧНОГО БРЕНДА
В РАМКАХ КОМПАНИИ
Глава 1. Управление общественным мнением . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 79
Структура управления мнением . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .79
Определение целевой аудитории и ее ценностей и потреб-
ностей . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .87
Глава 2. Информационные каналы трансляции личного бренда в
компании. Средства трансляции. Формы трансляции . . . . . . . . . . . . 96
Уровни коммуникации при донесении бренда . . . . . . . . . . . . . . .96
Методы и формы трансляции бренда . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .103
Заключение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 108
ТРЕНИНГ: ОБЩИЕ ВОПРОСЫ ОРГАНИЗАЦИИ И
ПРОВЕДЕНИЯ
Задачи тренинга для участников . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 111
Программа тренинга . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 112
ПРАКТИКУМ ПО ФОРМИРОВАНИЮ ЛИЧНОГО БРЕНДА
РУКОВОДИТЕЛЯ
Тема 1. Природа лидерства. Оценка лидерских качеств . . . . . . . . . . . . . 117
Тема 2. Структура образа лидера. Способы позиционирования ли-
дерских качеств . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 120
Тема 3. Общие характеристики. Структура личного бренда руково-
дителя . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 126
Тема 4. Миф как составляющая имиджа руководителя . . . . . . . . . . . . . 139
ПРАКТИКУМ ПО ТЕХНОЛОГИЯМ ПРОДВИЖЕНИЯ
ЛИЧНОГО БРЕНДА В РАМКАХ КОМПАНИИ
Тема 5. Управление общественным мнением . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 147
Тема 6. Информационные каналы трансляции личного бренда в ком-
пании. Средства трансляции. Формы трансляции . . . . . . . . . . . . . . 152
РАБОЧАЯ ТЕТРАДЬ ТРЕНИНГА
Контрольные и тренинговые задания к теме 1 «Природа лидерства.
Оценка лидерских качеств» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 163
Контрольные и тренинговые задания к теме 2 «Структура образа ли-
дера. Способы позиционирования лидерских качеств» . . . . . . . . . . . 178
Контрольные и тренинговые задания к теме 3 «Общие характеристи-
ки бренда. Структура личного бренда руководителя» . . . . . . . . . . . . 185
Контрольные и тренинговые задания к теме 4 «Миф как составляю-
щая личного бренда руководителя» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 203
Контрольные и тренинговые задания по теме 5 «Управление обще-
ственным мнением» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 209
Контрольные и тренинговые задания по теме 6. «Информационные
каналы трансляции личного бренда в компании. Средства транс-
ляции. Формы трансляции» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 216